브랜드레이징:비영리단체의 브랜드마케팅 노하우 A to Z
사라 더럼 지음, 박여진 엮음
아름다운재단이 일곱 번째 기부문화총서 ‘브랜드레이징: 비영리단체의 브랜드마케팅 노하우 A to Z'(이하 ‘브랜드레이징’)를 펴냈다. 아름다운재단 기부문화연구소는 지난 2001년부터 기부문화 확산을 위해 해외 유명 비영리 관련 대중서와 전문모금서를 번역해 ‘기부문화총서’로 출간하고 있다.
미국의 비영리단체 커뮤니케이션 관련 컨설팅 회사 ‘빅 덕(Big duck)’의 창립자이자 모금전문가인 사라 더럼(Sarah Durham)이 지난 2010년 출간한 ‘브랜드레이징’에는 대·소규모 단체 모두가 각자의 상황에 적절히 활용할 수 있는 모금 방식이 담겨 있다. 그중에서도 특히 예산과 전문성이 부족해 모금에 어려움을 겪는 단체와 활동가들이 효과적으로 커뮤니케이션을 할 수 있는 전략을 소개한다. 나남, 1만2000원.
