아름다운가게, 16일까지 모리함 전시관서 ‘기억가게’ 전시 개최 “가장 소중한 물건이 뭐냐는 질문에 1초 만에 떠오른 건 어머니의 ‘침봉’이었죠.” 국립극단 역사상 첫 여성 연출가이자 백상예술대상 연극 부문 대상을 수상한 김아라(69) 연출가에게 가장 소중한 물건은 어머니의 80년 된 ‘침봉’이었다. 김 연출가의 침봉은 현재 서울 중구 모리함 전시관에서 열리고 있는 아름다운가게의 ‘기억가게’ 전시에서 공개되고 있다. 지난 2일 전시장을 방문한 김 연출가는 “형편이 넉넉하지 않았지만 어머니는 항상 무언가를 나누던 분이었다”며 “침봉을 보는 순간 잊고 있던 감사함이 밀려왔다”고 말했다. ◇ “물건 나눔의 사회적 가치와 철학 전달되길” 아름다운가게(이사장 박진원)는 오는 16일까지 모리함 전시관에서 10인의 ‘물건 이야기’를 담은 전시회를 개최한다. 연출가 김아라 외에도 생태학자 최재천, 배우 손숙, 디자이너 윤호섭, 운동선수 주정훈, 뮤지션 강아솔 등 다양한 분야의 인물들이 참여했다. 이들은 ‘정규 1집 앨범 CD’, ‘아버지의 안경과 만년필’, ‘아버지의 중학생 시절 일기장’, ‘열대지역을 누비던 가방’ 등 각자에게 특별한 의미를 가진 물건을 표구 형식으로 전시하고, 그에 얽힌 사연도 함께 공개했다. 이번 전시를 총괄 기획한 아름다운가게의 이혜라 홍보팀장은 “이번 전시는 아름다운가게의 나눔과 순환의 가치를 다시 알리기 위해 마련됐다”며 “기부 물건에 담긴 이야기와 의미는 시간이 지나며 잊히기 쉽지만, 물건이 새로운 주인을 만나 또 다른 이야기를 만들어가는 것이 아름다운가게의 핵심 가치”라고 말했다. 이어 “이번 전시를 통해 물건 나눔의 사회적 가치와 철학이 함께 전달되길 바란다”고 덧붙였다. ◇ “떠오르는 사람은?” 관람객 ‘손글씨’ 답변 코너 마련

실제 후원으로 이어진 비율, 0.4%에 그쳐 간편한 후원 취소 절차·모바일 최적화 신청 방식 등 필요 “후원 취소 꿀팁 알려주세요.” 최근 인터넷에서 이 같은 글을 심심치 않게 찾아볼 수 있다. 비영리단체의 기부를 중단하고 싶지만 방법을 몰라 도움을 구하는 내용이다. 최근 비영리 조직의 디지털 모금 캠페인 데이터를 분석한 결과에 따르면, 비영리단체 웹페이지 유입 중 기부 참여 과정에서의 이탈률은 무려 99.6%에 이른다. 클릭만 유도하는 방식의 캠페인 전략으로는 한계가 명확하다. 모금 전문가들은 “지금 필요한 건 더 많은 클릭이 아니라, 이탈을 줄이는 정교한 설계”라고 입을 모은다. ◇ 5550만 명 중 후원 완료는 0.4% 비영리 조직의 디지털 모금 전략 컨설팅 기업 ‘누구나데이터’는 최근 ‘빅데이터 모금 트렌드 2025’ 를 출간하고, 2024년 한 해 동안 유입된 5550만 건의 모금 캠페인 데이터를 분석한 결과를 발표했다. 분석에 따르면 방문자 중 61%는 첫 화면에서 아무 행동 없이 떠났고, 후원 페이지까지 도달한 비율은 0.4%에 불과했다. 이 책을 집필한 하예성 누구나데이터 펀드레이징 퍼포먼스 랩장은 지난 29일 서울 성동구 헤이그라운드 성수 시작점에서 열린 출간 기념 행사에서 “1억 원을 들여 캠페인을 진행한다고 가정하면, 9960만 원은 공중에 흩어진 셈”이라고 설명했다. 그는 ‘AID 모델(Awareness·Activation·Interest·Intent·Donation)’을 기준으로 비영리 모금 캠페인의 단계별 이탈률을 분석했다. 전체 유입자 중 61%는 접속하자마자 아무런 행동 없이 이탈했고, 최소한의 관심 행동을 보인 사용자는 39%였다. 캠페인 내용을 끝까지 읽은 비율은 22%였으며, 후원하기 버튼을 클릭한 비율은 9%였다.

우리은행 소공동지점, CJ금융센터점 등 총 20곳 설치 시민이 기부한 물품, 장애인 일자리로 연결 밀알복지재단은 지난 27일 우리은행 소공동지점에 ‘굿윌기부함’을 설치하고, 제막식을 진행했다고 31일 밝혔다. 이날 행사에는 홍정길 밀알복지재단 이사장, 손봉호 이사, 임종룡 우리금융그룹 회장, 장광익 우리금융미래재단 사무국장 등 양측 주요 인사가 참석했다. ‘굿윌기부함’은 밀알복지재단이 운영하는 장애인직업재활시설 ‘굿윌스토어’의 물품기부함이다. 시민이나 기업이 사용하지 않는 중고물품 또는 새 물품을 기부하면, 이를 굿윌스토어에서 판매해 장애인들의 일자리 창출에 활용한다. 시민들은 기부 신청서를 작성한 후 물품과 함께 수거함에 넣는 방식으로 손쉽게 기부에 참여할 수 있다. 기부함은 기존 우리은행 365코너에 설치된 ‘Goodwill Zone’ 공간에서 이용할 수 있으며, 현재까지 소공동지점과 CJ금융센터점을 포함해 전국 20곳에 설치됐다. 향후 전국 단위로 확대해 기부 네트워크를 구축할 계획이다. 이와 함께 양측은 우리은행 모바일앱(원뱅킹) 내 기부 페이지도 개설하는 등 온·오프라인 기부 채널을 다각화할 예정이다. 한상욱 밀알복지재단 굿윌부문장은 “우리금융그룹과 협력해 일상 속에서 기부문화를 확산시킬 수 있게 돼 기쁘다”며 “더 많은 시민이 기부에 참여하도록 지속적으로 노력하겠다”고 말했다. 장광익 우리금융미래재단 사무국장도 “은행 이용자들이 자연스럽게 나눔에 참여할 수 있는 계기가 되길 바란다”며 “지역사회에 긍정적인 변화를 만들어내는 프로젝트로 자리매김하길 기대한다”고 밝혔다. 김규리 더나은미래 기자