
브랜드 철학부터 친환경 소재 전략까지…소비 변화 흐름 조명 희망친구 기아대책과 LG화학이 함께 운영하는 ESG 인터뷰 플랫폼 ‘대담해’가 9일 친환경 브랜드 마케팅을 주제로 한 콘텐츠를 공개했다. 이번 콘텐츠에는 29년 경력의 설유미 브랜딩 디렉터와 이종익 LG화학 엔지니어링소재사업부 고객개발팀 선임이 출연해 브랜드 전략과 친환경 활동을 주제로 이야기를 나눴다. 설 디렉터는 팬데믹 이후 소비자들의 환경 인식이 높아지면서 “친환경은 선택이 아닌 생존의 문제로 자리 잡았다”고 설명했다. 배달 음식 용기, 마스크 등 일상 속 쓰레기를 직접 경험하며 막연했던 친환경 개념을 구체화했고, 이는 브랜드를 바라보는 소비자의 기준에도 변화를 불러왔다는 것이다. 그는 “품질의 변별력이 낮아지면서 젊은 층을 중심으로 브랜드가 추구하는 철학이나 감성적인 만족감이 소비자 선택의 중요한 기준이 되고 있다”며 “지금은 진정성과 지속성, 일관성을 갖춘 브랜드만이 소비자의 신뢰를 얻을 수 있는 시대”라고 강조했다. 글로벌 고객 발굴 및 친환경 소재 적용 업무를 담당하는 이종익 LG화학 선임은 자사의 글로벌 친환경 소재 브랜드 ‘LETZero’를 사례로 소개했다. LETZero는 리사이클, 바이오, 생분해 등 친환경 소재가 사용된 브랜드에 제공하는 보증 마크로, 친환경 소재가 사용된 비율이나 탄소감축 정도를 수치로 제공한다. 이 밖에도 이 선임은 ▲해양 인근 폐플라스틱(OBP)을 원료로 활용한 시계 ▲버려진 플래카드를 활용한 가방과 지갑 ▲재활용 폴리카보네이트 시트를 적용한 스마트쉘터 ▲KT와 협업한 폐단말기 원료화 셋톱박스 등 LG화학의 다양한 친환경 프로젝트를 소개했다. ‘대담해’ 진행을 맡은 이영준 LG화학 Global CSR팀 팀장은 “친환경은 기업의 지속가능성과 직결된 핵심 가치”라며 “앞으로도