“떡볶이 가격 실화? 진짜 혜자다.”
“가격도 착하고 양도 넉넉해서 가족과 나눠 먹기 딱 좋을 것 같아요.”
떡볶이·국밥 등 식품 후기로 보이는 댓글이지만, 모두 CJ대한통운이 운영하는 유튜브 콘텐츠에 달린 반응이다. CJ대한통운은 고물가 상황 속에서 소비자와 중소형 식품 브랜드의 호응을 얻은 유튜브 시리즈 ‘만원리뷰’를 최근 마무리했다고 15일 밝혔다.
만원리뷰는 ‘1만 원대 식품을 매일 오네(O-NE) 서비스로 무료배송한다’는 콘셉트로, 지난 10월부터 운영된 콘텐츠다. CJ대한통운과 협업하는 중소형 식품 브랜드 15곳의 제품을 순차적으로 소개했으며, 떡볶이·돼지국밥·닭갈비 등 간편식부터 치즈·쿠키 등 디저트류까지 다양한 품목이 포함됐다. 해당 시리즈는 총 15편으로 구성됐으며 누적 조회수는 650만 회를 기록했다.
콘텐츠에는 구독자 79만 명을 보유한 유튜버 ‘흑백리뷰’가 참여했다. 흑백리뷰는 음식의 맛과 가격을 중심으로 리뷰하는 채널로, 가족 구성원을 1인 4역으로 연기하는 방식으로 콘텐츠를 진행했다.
1화인 ‘메고지고 떡볶이 3900원’ 편은 조회수 34만 회를 기록했으며, 공개 20시간 만에 준비된 물량이 모두 소진됐다. 3인분 기준 3900원이라는 가격과 무료배송, 간편식 형태의 제품 구성이 소비자 반응을 이끌었다는 평가다.
CJ대한통운은 만원리뷰가 자사 서비스 홍보에 집중하는 일반적인 기업 유튜브 콘텐츠와 달리, 소비자 가격 부담과 구매 방식을 함께 고려한 사례라고 설명했다. 특히 경기 침체로 판로 확보에 어려움을 겪는 중소형 식품 브랜드에 노출 기회를 제공하고, 소비자에게는 매일 오네(O-NE) 배송 서비스를 체험할 수 있도록 설계한 점을 특징으로 꼽았다.
만원리뷰 1화에 참여한 한 업체 관계자는 “콘텐츠 공개 이후 예상보다 큰 판매 효과가 나타났다”며 “무료배송과 인플루언서 협업 효과로 판매 물량이 기존 예상 대비 두 배가량 늘었다”고 말했다. 이어 “해당 콘텐츠를 통해 제품을 구매한 소비자들이 이후 온라인몰에서 재구매로 이어지기도 했다”고 덧붙였다.
CJ대한통운 관계자는 “만원리뷰 참여를 희망하는 중소형 식품 브랜드의 문의가 이어지고 있다”며 “제품 홍보와 매일 오네(O-NE) 서비스 체험을 동시에 제공한 점이 성과로 이어졌다”고 설명했다. 이어 “앞으로도 상생을 주제로 한 다양한 유튜브 콘텐츠를 제작해 브랜드 커뮤니케이션을 강화할 계획”이라고 밝혔다.
조유현 더나은미래 기자
